～YouTube・SNS時代の“伝わる設計”と“コンバージョン導線”を徹底解説～
目次
- はじめに｜動画広告は「見られる」ではなく「動かす」ためのもの
- なぜ今、動画広告が主流なのか？
- YouTube広告 vs SNS広告（Instagram・TikTok・X）の違い
- 動画広告の3つのタイプと適切な使い分け
- 成果を出す動画広告の構成テンプレート
- 動画広告からLP・LINE誘導する導線設計
- 「伝える」ではなく「刺さる」シナリオライティングの技術
- 音声・字幕・秒数…見落とされがちな設定の最適解
- マンガLPやバナー広告とのクロス戦略
- LUBENSの動画広告制作が選ばれる理由
- まとめ｜動画は“商品を売る”のではなく“体験を届ける”
1. はじめに｜動画広告は「見られる」ではなく「動かす」ためのもの
動画広告は単なるPR映像ではありません。
目的はただひとつ——**「ユーザーの感情を動かし、行動させること」**です。
どれだけ再生されても、クリックも問い合わせもなければ意味がありません。
本コラムでは「成果を出す」ための動画広告設計術を解説します。
2. なぜ今、動画広告が主流なのか？
- スマホ利用時間の60％が動画視聴
- 画像よりも最大7倍記憶に残る
- SNS・YouTube・Google広告すべてが動画対応へ移行
つまり、広告設計における「動画前提」の時代なのです。
3. YouTube広告 vs SNS広告（Instagram・TikTok・X）の違い
| プラットフォーム | 特徴 | おすすめ用途 |
|---|---|---|
| YouTube広告 | 長尺OK、ターゲティング精度高 | BtoC商品・講座系・信頼訴求 |
| Instagram広告 | ビジュアル重視・縦型が主流 | 美容・女性向けサービス |
| TikTok広告 | 超短尺・エンタメ性 | 若年層向け・衝動型購買 |
| X広告 | テキストとの親和性 | 情報商材・サービス紹介向き |
4. 動画広告の3つのタイプと適切な使い分け
- スライド型（画像ベース）
→ 最小コストで制作可能。チラシやLPの素材を活用 - 撮影型（人物・商品紹介）
→ 商品の魅力や雰囲気を“実感”として伝えられる - アニメーション・マンガ型
→ ストーリーで引き込み、感情を動かすのに最適
5. 成果を出す動画広告の構成テンプレート
秒数別の「黄金構成」は以下の通り：
▼15秒構成（TikTok・インスタ向け）
- 0〜3秒：衝撃的な問いかけ or ビジュアル
- 3〜10秒：共感ストーリー
- 10〜15秒：サービス紹介＋行動喚起（CTA）
▼30秒〜1分構成（YouTube向け）
- 起：こんな悩みありませんか？
- 承：実際の声・使用前後の変化
- 転：サービス紹介・選ばれる理由
- 結：信頼の訴求＋誘導（LINE・LPなど）
6. 動画広告からLP・LINE誘導する導線設計
- 動画内CTA：「詳しくはこちら」「限定○名」など緊急性もセット
- 字幕内にLPやLINEのQR表示
- 動画広告 → マンガLP → LINE登録 → 自動メッセージ
視聴→理解→行動までの“ワンストップ構造”が重要です。
7. 「伝える」ではなく「刺さる」シナリオライティングの技術
- 主語は常に「あなた（視聴者）」で語る
- 専門用語NG。小学生にも伝わる言葉選び
- 喜怒哀楽の要素を入れて「物語化」
- 実体験やお客様の声をもとに構成
8. 音声・字幕・秒数…見落とされがちな設定の最適解
| 要素 | 推奨設定 |
|---|---|
| 字幕 | 文字サイズ大きめ＋白背景に黒字（可読性UP） |
| 音声 | スマホ音量20〜30％でも聞こえる明瞭な収録 |
| 秒数 | SNS：15秒前後／YouTube：30秒〜60秒 |
| アスペクト比 | SNS＝9:16（縦）／YouTube＝16:9（横） |
9. マンガLPやバナー広告とのクロス戦略
- マンガLPで世界観に共感 → 動画で臨場感を補完
- バナー広告で興味付け → 動画で理解促進 → LPへ
- Instagramで15秒動画 → ストーリーズハイライトに保存 → リピーター獲得
媒体ごとの役割を定義し、**「複数接点で記憶に残す」**戦略が鍵。
10. LUBENSの動画広告制作が選ばれる理由
- シナリオ・演出・撮影・編集までワンストップ対応
- LPやLINEとの導線設計まで含めた“設計型”広告
- 実績：リスティング広告からのCV率3.2倍
- マンガとの連動型アニメーション広告にも対応
- 美容・整骨院・学習塾など幅広い業種対応
11. まとめ｜動画は“商品を売る”のではなく“体験を届ける”
情報ではなく、感情で動く時代。
その中で、動画広告は「最も感情に届く武器」です。
LUBENSでは、
“動かす”ための動画広告制作を、戦略から運用までサポートしています。
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