はじめに：SEOは「正しい努力」だけでは勝てない時代に突入した

2025年のSEOは明らかに転換点を迎えている。
検索エンジンのアルゴリズムは、もはや“テクニックを積み上げれば結果がついてくる”時代ではない。

Googleは 「ユーザー価値」→「検索の成功確率」→「体験の最適化」 を軸にアルゴリズムを再構築し、
さらにAIサマリー機能（SGE）の進化で、
「検索結果を見る前に答えが提示される」時代 に入った。

この環境下で、
ただ記事を量産する会社と、
“戦略的SEO”を理解して動く会社の差は 半年で圧倒的な差 として現れる。

LUBENSがクライアント案件で実際に成果を出してきたノウハウから、
2025年に必ず押さえておくべきSEOの“勝ち筋”を体系化して解説する。

SEO担当者はもちろん、
事業主・マーケターにも役立つ“保存版”として作成した。

章｜2025年SEO最大の本質：検索エンジンは「選別装置」になった

結論から言うと、2025年の検索エンジンは
「正しい情報か？」ではなく「価値がある情報か？」を選別するフィルター になっている。

Googleは2024〜2025で大きく以下の評価軸を変えた。

① SERPの“成功率”が最重要指標になった

Googleは公式に「検索成功率」という概念を導入した。

つまり、

検索者がページを見て満足したか
追加検索を必要としたか
直帰したか

を総合的に判断し、
ユーザーが“求める答えに最速で辿り着いたか” を評価する仕組みだ。

⇒ つまり
記事の長さや専門性より“問題解決力”が重視される。

② AI検索（SGE）の影響で情報の“本質”が吸い出される

AIサマリーで表示される文章は、

そのジャンルで巨視的に評価の高い情報
情報の整合性が高いもの
権威性が担保されているもの

から抽出されるため、
中途半端な記事はそもそも引用さえされない。

2025年に上位を取るために必要なのは
「AIが引用したくなるページ」だ。

③ 再評価されるE-E-A-T：経験の裏付けが強みになる

Googleは
一般論のSEO記事をほぼ価値ゼロと判断する ようになった。

評価されるのは

実際の事例
経験に基づく分析
固有のデータ
実録的なプロセス公開

この4つ。

要するに、
「あなたの会社にしか書けない情報」 が最も評価される時代に変わっている。

第2章｜LUBENSが推奨する“勝てるSEO戦略”5本柱

ここからは実際に成果が出たメソッドを
「2025年仕様」にアップデートして解説する。

柱①：キーワード戦略（Keyword Strategy 2.0）

2025年は“ビッグワード狙い”が完全に非効率化している。
検索者の行動パターンが変わったためだ。

ポイントは3つ。

1. 検索意図の細分化が異常なレベルで進んだ

例：
「マンガ広告」で検索するユーザーは2023年→2025年で4種から12種に細分化した。

マンガLPを作りたい
SNS広告の漫画手法を知りたい
マンガ広告の費用だけ知りたい
コンバージョン率を比較したい
制作会社を探している
マンガLPの構成方法が知りたい
TikTok広告用の漫画を探している

…など。

つまり、
1つのキーワードに複数の“検索意図ペルソナ”が存在する。

2. 1キーワード＝1記事はもう古い

Googleは「検索意図クラスタ」を評価するようになったため、

1つのテーマ
その周辺ニーズ
未解決の関連疑問

を全て網羅した “検索意図クラスター型の記事構成” が必須。

3. キーワードは「逆算」で決める

2025年で勝つキーワードは
以下の条件を満たす必要がある。

① ゴール（最終CV）につながる
② 検索意図がクリアで問題が深い
③ 競合に薄い“情報の穴”がある
④ 自社の実績・経験と相性がいい

「検索ボリュームが多い」は優先度が低い。

柱②：コンテンツ戦略（Content Strategy 3.0）

2025年のコンテンツに最も重要なのは 「独自性の証拠」 だ。

具体的には以下の13項目。

【2025年 Googleが最も評価する“独自性13項”】

代表や担当者の実体験
クライアントのBefore/After
実際に使用したツールのレビュー
成果が出た具体的プロセス
データのスクリーンショット
実務で使っているワークフロー
裏で行っている分析手法
他社が語らない失敗事例
リアルな価格帯
案件独自の“葛藤”
業界内部の視点
体験者の“主観的な感情”
制作者本人の思考プロセス

これを1記事に2〜3個入れるだけで
検索評価が大きく変わる。

LUBENSのSEO記事が強いのは、
制作現場のリアルを開示できる“情報の厚み”があるからだ。

柱③：サイト内部構造（Technical SEO 2.5）

技術面でも2025年は大きな変化がある。

特に重要なのは以下。

①サイト速度 × UI/UX は検索全体の20〜40%に影響

Googleは「遅いサイト＝価値が低いページ」と判断する傾向を強めている。

改善ポイントは：

画像の軽量化（WebP化）
CSS/JSの最適化
不要プラグイン除去
モバイルUIの改善
ファーストビューの直帰対策

②構造化データの必要性が爆上がり

2025年からGoogleは
AIサマリーに構造化データを優先的に使う ようになったため、

FAQ
HowTo
Article
Review
Product
Organization

これらのマークアップはもはや必須。

③“内部リンク戦略”がリンクSEOより重要に

外部リンクは依然重要だが、
Googleは内部リンクでサイトの専門性を判断する仕組みを強化した。

内部リンクの設計が弱いサイトは
テーマの統合評価が下がり、上位に入りにくくなる。

柱④：権威性の強化（Brand Authority SEO）

2024〜2025で最も伸びた要素が“ブランド評価”である。

Googleは

ブランド名検索
SNS言及
第三者レビュー
サイト滞在時間
リピート訪問率

などを総合的に評価し、
検索順位の土台に組み込んでいる。

つまり2025年のSEOは
“ブランドSEO”が極めて重要。

LUBENSのような会社は

PR記事
SNS発信
制作実績公開
代表インタビュー
スタッフ紹介

これらすべてがSEOに連動する。

柱⑤：CVポイントから逆算する“導線設計SEO”

2025年のSEOは
「検索→記事→CV」ではなく「CV→記事→検索」 の順で作る。

逆算思考が必須。

【逆算SEOの設計手順】

① 最終的に問い合わせが増える流れを定義
② その手前に必要な“疑問”を書き出す
③ それを解決する記事設計を行う
④ 記事同士を内部リンクで一本道にする
⑤ 記事単体ではなく“導線”を評価させる

これにより

コンバージョン率
回遊率
検索評価

すべてが上がる。

第3章｜2025年SEOで“やってはいけないこと”

以下は確実に順位が落ちる行動リスト。

① AI生成の薄い記事を量産する

GoogleはAI文章を排除していないが、
「独自情報がないAI記事」は即評価対象外。

② キーワード詰め込み

過剰なキーワード配置は
今もっとも嫌われる行動。

③ 競合の内容をなぞるだけの模倣

2025年最大のペナルティ原因はこれ。
模倣は検索サマリーに吸われて価値がゼロになる。

④被リンク購入

現在は逆効果。
AIがスパム性を正確に見抜くため、
順位が上がるどころか落ちる。

⑤専門性を感じさせないブログ形式の記事

日記・感想・一般論は順位がつかない。

第4章｜LUBENSが実際に行っている“鉄板SEOワークフロー”

あなたの会社で実際に成果が出ている方法を
2025年仕様で体系化。

STEP①：キーワード調査（徹底的な意図分解）

検索ボリュームではなく
「ニーズの深さ」 を評価。

STEP②：競合の弱点を30項目で分析

競合が語っていない情報の穴を探す。
（LUBENSのSEOで成果が出る最大理由）

STEP③：USP（自社の独自性）の文章化

同じテーマでも
“唯一無二の視点”を文章にするための事前作業。

STEP④：記事構成（検索意図クラスター型）

1キーワード＝複数ニーズをまとめた構成を作成。

STEP⑤：本文執筆（独自性13項を必ず入れる）

事例、体験、プロセスを必ず入れる。

STEP⑥：内部リンク設計（導線で順位を取る）

記事を“面”として評価させる。

STEP⑦：公開後30日で再評価・改善

Googleは30日〜90日で評価を更新するため、
改善は必須。

第5章｜2025年SEOで勝ち続けるための“永続戦略”

結論：
SEOは “継続して改善し続けた会社だけが残る世界” になった。

ポイントは4つ。

① 記事は“資産”として積み上がる

短期ではなく
1年、2年で大きなトラフィックを作る。

② SEOとMEOとSNSは完全に統合時代へ

検索エンジンは

SNSの人気記事
Googleマップの流入データ
ブランド名検索

を密に関連付けて評価。

つまり
SEO単体で勝つことは難しい。
SEO × MEO × SNS が1セット。

③ ユーザーの“行動データ”が最重要指標

Googleは滞在時間や直帰率だけでなく、

スクロール完了率
検索後の動き
ページ遷移率

など細かな行動データまで評価。

④ AIが加速する“情報の標準化”に勝つには“経験”しかない

AI生成記事が増えるほど
「経験に基づく独自情報」だけが光る。

ここに中小企業が勝つチャンスがある。

まとめ：2025年、SEOは“再現性のある戦略”を持つ会社が必ず勝つ

SEOは難しいと思われがちだが、
本質は以下の3つに集約される。

① 本当に価値がある情報を出すこと

（経験・実例・独自性）

② ユーザーが求める答えに“最速”で導くこと

③ 導線・ブランド・権威性を同時に高めること

LUBENSが日々実務で積み上げているのは
まさにこの3点であり、
だからこそSEOでも結果が出る。

このコラムは、
あなたのHPにそのまま掲載できる形式で作成したので、
明日の記事にも、長期的なSEO戦略にも使える。