―― 一時的に伸びるサイトと、積み上がり続けるサイトの決定的な違い
はじめに
SEOの成果を測る指標として、
いまだに多くの現場で「アクセス数」が最重要視されています。
- PVが増えた
- 流入が伸びた
- 検索順位が上がった
確かに、これらは分かりやすい成果です。
しかし2025年のSEOでは、アクセス数そのものは“結果”であって“評価軸”ではありません。
今、Googleが本当に見ているのは――
そのアクセスが「次につながっているか」
です。
この記事では、
SEOが「数を取る競技」から
「評価が連続する構造を作る競技」へ変わった理由を解説します。
1. なぜアクセスが増えてもSEOが安定しないのか
こんな状況、心当たりはありませんか？
- バズって一時的にアクセスが増えた
- 記事がSNSで拡散された
- トレンドワードで上位を取った
しかし数週間後には、
順位も流入も元に戻っている。
これは失敗ではありません。
「評価が積み上がらない流入」だっただけです。
Googleにとって重要なのは、
アクセスの“量”ではなく、その後の“質”。
- 他の記事も読まれたか
- サイト内に滞在したか
- 検索に戻らなかったか
- 継続的に訪問されたか
ここが伴わないアクセスは、
SEO評価としてはほぼ残りません。
3. 一時的に伸びるSEOと、積み上がるSEOの違い
ここが最も重要な分岐点です。
● 一時的に伸びるSEO
- トレンド狙い
- 単発キーワード
- 記事ごとにテーマがバラバラ
- 流入はあるが回遊がない
→ 数字は出るが、資産にならない。
● 積み上がるSEO
- テーマが一貫している
- 記事に役割がある
- 内部リンクで流れができている
- 読者が「このサイトで完結する」と感じる
→ 流入が少なくても、評価が残る。
2025年以降、
後者しか生き残れない構造になっています。
4. Googleが「評価の連続性」を重視する理由
なぜGoogleはここまで“連続性”を見るのか。
理由はシンプルです。
単発で役立つ情報より、
継続して役立つサイトを上位に出したいから。
検索体験の質を考えれば当然です。
- 毎回違うサイトを渡り歩くより
- 1つの信頼できるサイトで完結した方が良い
Googleは、
「ユーザーが戻ってこなくて済む検索体験」
を理想としています。
そのため、
評価が“点”ではなく“線”で続くサイトを優遇します。
5. 評価の連続性を作るために必要な3つの視点
① テーマの一貫性
何でも書かない。
「このサイトはこれについて詳しい」
が明確であること。
② 記事の役割分担
- 入口記事
- 理解促進記事
- 深掘り記事
- 判断記事
これが混ざっていると、
評価は分散します。
③ 次の行動を必ず用意する
読み終えたあと、
- 次に読む記事
- 次に知るべき内容
が提示されていない記事は、
評価がそこで止まります。
6. LUBENSが“連続性設計”を最優先する理由
LUBENSのSEO設計では、
必ずこう考えます。
「この記事は、
サイト全体の評価を“前に進めているか？”」
1記事で完結させず、
評価を次の記事へ渡す設計を作る。
その結果、
- 新記事が過去記事を押し上げる
- 過去記事が新記事を支える
- サイト全体が底上げされる
という好循環が生まれます。
まとめ
2026年のSEOで見るべきものは、
アクセス数でも、単発順位でもありません。
評価が“続いているか”
- 流入が回遊につながっているか
- 回遊が理解につながっているか
- 理解が信頼につながっているか
この連続性を作れたサイトだけが、
アップデートにも強く、
長期的に上位を維持します。
SEOは、
数を追う競技から、構造を育てる競技へ。
LUBENSはこれからも、
“評価が積み上がるSEO”を軸に、
意味のあるコラムを積み上げていきます。