“迷わせない体験”を作る競争へ
はじめに
SEOというと、いまだに
「正しい情報を書けば評価される」
と思われがちです。
もちろん、誤った情報は論外です。
しかし2026年のSEOでは、
正解を書いているだけでは、評価は伸びません。
なぜなら今の検索ユーザーは、
- 情報が多すぎて選べない
- 何が自分に合っているか分からない
- 比較に疲れている
という状態で検索しているからです。
そんな中でGoogleが評価しているのは、
一番“正しい”記事ではなく、
一番“迷わせなかった”記事
です。
1. 正しい情報が評価されにくくなった理由
2026年現在、検索結果に並ぶ記事の多くは、
- 内容はだいたい同じ
- 構成も似ている
- 言っていることも大差ない
という状態です。
これは、
AIの普及とSEOノウハウの一般化によって
「正解の平均点」が極端に上がった
ことが原因です。
つまり今は、
- 正しい
- 網羅的
- 分かりやすい
だけでは、
差別化にならない世界になっています。
2. Googleが見ているのは「迷いの少なさ」
現在のGoogleは、
検索後のユーザー行動を細かく見ています。
- すぐ別サイトに移動していないか
- 何度も検索し直していないか
- サイト内で行ったり来たりしていないか
これらの行動は、
「このページで判断できなかった」
というサインです。
逆に、
- 読み終えたあと次の行動が決まっている
- 他の記事を読む必要がない
- 比較せずに納得している
こうした状態を作れたページは、
評価されやすくなります。
3. 迷わせないSEOに必要な3つの要素
① 結論の立場が明確
中立を装いすぎる記事ほど、
ユーザーは迷います。
2025年のSEOでは、
- 「結局どうなのか」
- 「このケースなら何を選ぶべきか」
をはっきり示す記事のほうが
評価されやすくなっています。
② 判断基準が具体的
「人によります」
「ケースバイケースです」
で終わる記事は、
読者を放置しています。
- こういう人はA
- こういう状況ならB
- これに当てはまるならやめたほうがいい
という判断軸を渡すことが重要です。
③ 次にやることが見えている
読み終えた瞬間に、
- これを確認しよう
- ここを見直そう
- 次はこれを調べよう
と頭の中で行動が決まる記事は、
「迷わせなかった記事」として評価されます。
4. 2025年のSEOは「優しさ」が数値になる
ここで言う優しさとは、
感情的なものではありません。
- 余計な比較をさせない
- 選択肢を絞る
- 考える負担を減らす
こうした認知負荷を下げる設計が、
SEO評価に直結する時代になっています。
Googleは今、
「一生懸命調べさせた記事」より
「考えなくて済んだ記事」を評価しています。
5. 迷わせない記事は“滞在時間”を意識しすぎない
意外に思われるかもしれませんが、
滞在時間が長い＝良い記事
とは限りません。
- 分かりにくくて読み返している
- 結論が出ずに悩んでいる
こうした滞在も存在します。
2025年のSEOでは、
- 必要なところだけ読まれ
- 納得したら次へ進む
という自然な行動のほうが
高く評価されます。
6. LUBENSが「迷わせない構造」を最重視する理由
LUBENSのSEO設計では、
必ず次の問いを立てます。
「このページを読んだ人は、
もう迷わなくていい状態になっているか？」
- 情報は足りているか
- 判断材料は揃っているか
- 比較し直す必要はないか
これを満たしていない記事は、
どれだけ内容が良くても
SEO的には不完全です。
まとめ
2025年のSEOで勝つサイトは、
一番詳しいサイトでも、
一番正しいサイトでもありません。
一番“迷わせなかった”サイト
- 正解を並べる
- 情報を増やす
- 網羅性を競う
この時代は終わり、
- 判断を助ける
- 行動を決めさせる
- 余計な選択肢を消す
この設計ができるサイトだけが、
評価を積み上げていきます。
SEOは今、
知識の勝負から、体験設計の勝負へ
完全に移行しています。