―― 頑張っているのに伸びない理由は「施策」ではなく「設計」にある
はじめに
SEOに取り組んでいる多くの企業が、同じ壁にぶつかっています。
- 記事数は増えている
- キーワードも調べている
- 内部対策も一通りやった
- 外注やAIも使っている
それでも、
「成果が出ない」「伸びない」「手応えがない」。
この状態に陥っている企業は、実は珍しくありません。
そしてその多くは、努力が足りないわけでも、知識が不足しているわけでもありません。
問題はもっと根深いところにあります。
SEOで成果が出ない原因の大半は、施策の良し悪しではなく
“設計そのものが間違っている”ことにある。
この記事では、LUBENSが実際に数多くのサイトを分析・改善してきた中で見えてきた
「伸びないSEOに共通する構造的欠陥」 を、2025年の最新視点で解説します。
1. SEOが伸びない会社は「部分最適」に陥っている
成果が出ないサイトの多くに共通しているのが、
部分最適の積み重ねです。
- 記事単体で見れば悪くない
- タイトルもそれなり
- 内容も間違っていない
それでも全体として成果が出ない。
なぜか。
それは、
SEOを「点」で考えているからです。
2025年のSEOは、もはや記事単体で評価される時代ではありません。
Googleが見ているのは、
- サイト全体として一貫性があるか
- テーマが明確か
- 読者が迷わず回遊できているか
- 「このサイトに来れば解決する」と感じられるか
つまり、
設計（ストラクチャー）そのものです。
2. 伸びないSEOの典型例①：記事が“孤立”している
よくある失敗がこれです。
- 記事A
- 記事B
- 記事C
それぞれはそれなりに書かれているが、
記事同士の関係性がない。
内部リンクは貼っていても、
- なぜこのリンクなのか分からない
- 読者の流れが考えられていない
- 次に何を読めばいいのか見えない
結果、読者は1記事読んで離脱します。
Googleから見れば、
「このサイトは価値が連続しない」
と判断され、評価は伸びません。
SEOで重要なのは、
**“記事を増やすこと”ではなく、“記事を繋げること”**です。
3. 伸びないSEOの典型例②：検索意図を“浅く”しか捉えていない
検索意図を理解しているつもりでも、
実際には 表面しか見ていない ケースが非常に多いです。
例：
「SEO タイトル 付け方」
多くの記事は、
- 文字数
- キーワード位置
- 記号の使い方
といったテクニックを解説します。
しかし、実際の読者の本音はこうです。
- 頑張って書いているのにクリックされない
- どこが悪いのか分からない
- 正解が見えず不安
この“感情の部分”に触れられていない記事は、
どれだけ情報が正しくても、満足度が低くなります。
2025年のSEOでは、
検索意図＝キーワード＋感情＋背景
まで踏み込めているかが決定的な差になります。
4. 伸びないSEOの典型例③：「良い記事」を作れば伸びると思っている
これは非常に多い誤解です。
「良い記事を書けば、そのうち伸びる」
「質を高めれば評価される」
残念ながら、これは半分しか正しくありません。
なぜなら、
良い記事でも、
置く場所・繋げ方・導線が悪ければ、成果は出ない
からです。
SEOはコンテンツの質だけでなく、
- どの記事から流入し
- どの順番で読み
- 最後にどこへ向かうのか
という 体験設計（UX） を含めて評価されます。
記事は「点」ではなく、
体験の一部として設計されなければいけません。
5. 2025年SEOで成果が出るサイトの共通点
逆に、伸びているサイトには明確な共通点があります。
① テーマが絞られている
「あれもこれも」ではなく、
1つの軸テーマがはっきりしている。
② 記事に役割がある
- 集客記事
- 理解促進記事
- 比較・判断記事
- 行動（CV）記事
それぞれの役割が整理されている。
③ 読者の“次の一歩”が設計されている
記事を読み終えたときに、
「次はこれを読めばいい」
「次はこれをすればいい」
が自然に提示されている。
④ 更新・改善が前提になっている
書いて終わりではなく、
育てる前提でコンテンツを扱っている。
6. LUBENSが重視する「設計ファーストSEO」
LUBENSのSEO運用では、
記事を書く前に必ず次を整理します。
- このサイトは何の専門家か
- 誰の、どんな悩みを解決するのか
- 最終的にどんな行動を取ってほしいのか
- そのために必要な記事は何か
- どの順番で読ませるべきか
これを整理しないまま記事を書くと、
どれだけ頑張っても「伸びないSEO」になります。
SEOとは、
文章力の勝負ではなく、設計力の勝負です。
7. AI時代だからこそ「設計」が差になる
AIによって、記事を書くこと自体のハードルは下がりました。
しかしその分、
- 似たような記事
- 同じ構成
- 同じ表現
が大量に増えています。
この時代に差がつくのは、
何を書くか」ではなく「どう繋げ、どう体験させるか」。
AIは文章は書けても、
ビジネスの目的に沿った設計まではできません。
ここが、人間、そしてプロの価値です。
7. AI時代だからこそ「設計」が差になる
AIによって、記事を書くこと自体のハードルは下がりました。
しかしその分、
- 似たような記事
- 同じ構成
- 同じ表現
が大量に増えています。
この時代に差がつくのは、
何を書くか」ではなく「どう繋げ、どう体験させるか」。
AIは文章は書けても、
ビジネスの目的に沿った設計まではできません。
ここが、人間、そしてプロの価値です。