SEO対策というと、
「記事をたくさん書く」
「検索キーワードを入れる」
「被リンクを増やす」
といった施策を思い浮かべる方が多いかもしれません。
しかし、もっと基本的でありながら、意外と見落とされている部分があります。
それが、
「ページタイトル」
です。
検索結果を見たユーザーが最初に目にする情報のひとつだからこそ、ホームページ制作やSEO対策では非常に重要なポイントになります。
今回は、Web集客を考えるうえで知っておきたい「SEOに強いページタイトルの考え方」を解説します。
そもそもページタイトルとは？
ページタイトルとは、そのページが「何について書かれているのか」を表すタイトルです。
例えば大阪のWeb制作会社が、
「中小企業向けホームページ制作について解説するページ」
を作ったとします。
そのページのタイトルが、
「サービス紹介」
だけだったらどうでしょうか。
人間が見ても、
「何のサービス？」
となります。
検索エンジンにとっても、ページの内容を理解する材料として十分とは言えません。
そこで、
「大阪の中小企業向けホームページ制作｜〇〇株式会社」
のように、
ページ内容が具体的に伝わるタイトルを設計します。
SEO対策だからといってキーワードを詰め込めばいいわけではない
ここで注意したいのが、
SEOキーワードの入れすぎです。
例えば、
「大阪 ホームページ制作 SEO対策 Web集客 MEO対策 格安 ホームページ制作会社 大阪」
このようなタイトル。
狙いたいキーワードはたくさん入っています。
しかし、ユーザーからすると非常に読みにくい。
SEO対策では、
「キーワードをたくさん入れること」より、「そのページについて正確に説明すること」
を優先する必要があります。
良いタイトルは「検索した人の疑問」に答えている
タイトルを考えるときは、
「どんなキーワードを入れよう？」
から始めるのではなく、
「この人は何を知りたくて検索しているのか？」
から考えてみましょう。
例えば、
「ホームページ リニューアル SEO」
と検索する人なら、
「リニューアルしたら検索順位が下がらないか？」
「SEO評価を引き継げるのか？」
といった疑問を持っている可能性があります。
そこで、
「ホームページリニューアルでSEO評価を落とさないための5つのポイント」
とすれば、
検索した人が「自分が知りたかった内容だ」と判断しやすくなります。
ページごとにタイトルを変える
企業ホームページでよく見かけるのが、
すべてのページで似たタイトルを設定してしまうケースです。
例えば、
トップページ
「株式会社〇〇｜大阪のホームページ制作会社」
SEO対策ページ
「株式会社〇〇｜大阪のホームページ制作会社」
MEO対策ページ
「株式会社〇〇｜大阪のホームページ制作会社」
これでは、それぞれのページが何について書かれているのか分かりにくくなります。
それぞれ、
「大阪のホームページ制作｜株式会社〇〇」
「中小企業向けSEO対策｜株式会社〇〇」
「店舗集客のMEO対策｜株式会社〇〇」
というように、
ページの役割に合わせてタイトルを設計することが重要です。
タイトルとページ内容を一致させる
クリックしてもらいたいからといって、
必要以上に刺激的なタイトルを付けるのもおすすめできません。
例えば、
「絶対に検索順位が1位になるSEO対策」
というタイトルなのに、
記事を読んでも一般的なSEO対策しか書かれていない。
これではユーザーの期待と内容が一致しません。
重要なのは、
タイトルで約束した内容を、本文できちんと提供すること。
これはSEOだけではなく、Webサイト全体の信頼性にも関わります。
H1との関係も整理しておきたい
ホームページ制作では、
ページタイトルだけでなく、
ページ内のメイン見出しである「H1」も重要です。
ここで大切なのは、
そのページの主題を明確にすること。
タイトルでは検索結果で内容を伝え、
H1ではページを開いたユーザーに
「このページでは何が分かるのか」
を明確に伝えます。
タイトルとH1を完全に同じ文章にする必要はありませんが、内容が大きくズレないように設計しましょう。
「検索順位」だけではなく「クリックされるか」まで考える
SEO対策というと、
どうしても検索順位ばかりを追いかけてしまいます。
しかし、
検索結果に表示されても、
クリックされなければホームページへのアクセスにはつながりません。
だからこそ、
「何位になったか？」
だけではなく、
「検索結果を見た人が、このページを読みたいと思えるか？」
まで考える必要があります。
ページタイトルは、
検索エンジンのためだけに設定するものではありません。
検索結果にいるユーザーへの最初のメッセージ
でもあるのです。
SEO対策は「細かな基本」の積み重ね
SEOには、
魔法のような一つの施策があるわけではありません。
タイトル。
見出し。
コンテンツ。
内部リンク。
サイト構造。
表示速度。
ユーザーの使いやすさ。
こうした基本的な改善を積み重ねていくことが重要です。
Googleも、検索エンジンだけを意識したコンテンツではなく、ユーザーにとって役立つ「People-first content」を重視する方針を明確にしています。
SEO対策を考えるときほど、
「Googleにどう見せるか」ではなく、「検索している人にどう伝えるか」
という視点を忘れないようにしましょう。
まとめ｜ページタイトルからSEO対策を見直してみよう
ホームページの検索順位が伸びないと、
大規模なリニューアルや大量の記事制作を考えてしまいがちです。
しかし、その前に確認したいのが基本設定です。
今回のポイント
- ページ内容が具体的に分かるタイトルにする
- SEOキーワードを不自然に詰め込まない
- 検索意図を考えてタイトルを作る
- ページごとに固有のタイトルを設定する
- タイトルと本文の内容を一致させる
- 検索順位だけでなくクリックされるかまで考える
SEO対策は、
大きな施策だけが成果を左右するものではありません。
ホームページ制作の基本を一つずつ見直すことが、Web集客を強化する第一歩になります。
「検索されるホームページ」から、「検索結果で選ばれるホームページ」へ。
ページタイトルも、そのための重要な設計要素のひとつです。